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Skittles reinventa Rainbow con una identidad de marca actualizada

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El gigante de los dulces Mars Wrigley No tiene miedo de jugar con la comida, especialmente con los bolos. La icónica marca de dulces arcoíris se sometió recientemente a una revisión, orquestada por la consultora de diseño de marca Elmwood, con el objetivo de revitalizar su identidad visual manteniendo su identidad central.

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Tres elementos clave Nuevos sabores para apoyar el arcoíris. Primero, el equipo resolvió el problema del diseño. La fuente Skittles, un elemento básico de la marca desde hace mucho tiempo, ha recibido un nuevo aspecto para aumentar su claridad e impacto. Paul O’Brien, director de diseño de Elmwood describirloEl logo ahora tiene un “tono más duro”, dándole más actitud, al mismo tiempo que incorpora un sutil movimiento arqueado y curvas divertidas en la “K” que reflejan la personalidad de la marca.

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El siguiente es el corazón. El embalaje de Skittles, el icónico arcoíris, también ha sido renovado. Ahora es más audaz y brillante, diseñado para captar la atención en los pasillos de dulces abarrotados y trasladarse al mundo digital donde las imágenes claras y vibrantes son cruciales.

Capturando el arcoiris El equipo creó una nueva estética de diseño con un tono único que cuenta una historia llamada “sin sentido”. Proporciona una versión entretenida que rompe con el sentido común, manteniendo la alegría y la libertad mientras amplifica la imagen amante de la diversión de Skittles.

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finalmente personal Los caramelos son llamados cariñosamente “lentejas” por la propia marca y tienen su propio espacio en la bolsa. Separarlos del arco iris permite el uso consistente del arco iris invertido y del logotipo dentro de esta área dedicada, creando un lienzo más claro y adaptable para la futura narración de la marca. Estas lentejas ahora presentan un diseño icónico que captura la explosividad del movimiento a través de imágenes fluidas.

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Este ajuste estratégico Lanzado en el Reino Unido, encaja perfectamente con la preferencia de la Generación Z por la autenticidad y las marcas que no se toman a sí mismas demasiado en serio.

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(a través de auge creativo y Licencias globalesvídeos e imágenes de Madera de olmo)

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